在11月29日公布的“2022年金狮国际广告电影奖”中，POP MART品牌广告片《致陌生的我们》获得“最佳动画”和“最佳日用广告片”银奖。这也是POP MART首次获此殊荣。
作为中国广告界最具权威性和影响力的年度奖项之一，金狮国际广告电影奖以广告影片为评价文本，以创意和制作为评判标准，对年度内在中国及国际媒体公开发布的国内外影视广告作品进行评定、衡量和奖励。
《致怪异的我们》是POP MART为818天猫超级品牌日打造的TVC广告，以其新晋人气IP“广野小爷”为主要原型。它用玩具讲述成长的故事，与消费者进行特别的对话。天猫超级产品日当天，该片获得了超2,000 W的全网观看量，该系列全渠道首发成交额超过1750万元。
2021年10月，POP MART推出了第一套由艺术家郎创作的广野小夜时尚游戏，一经上市就受到了消费者的热烈欢迎。广野小爷是POP MART中第一个主打“情感价值”的IP。每款产品都配有“情感漫画”，通过一个不开心的小男孩的形象将玩家带入情感共鸣区，建立更长久的情感联系。作为内容的补充和延伸，POP MART还推出了小野系列艺术雕塑和周边衍生品，让抽象的IP概念触手可及，进一步建立了与玩家的互动。
广野孝也系列潮牌游戏及衍生品
在品牌建设方面，POP MART进一步挖掘“趣心”的品牌基础，以情感为纽带，开展了多次艺术跨界联合活动，成功赋能实体商业。2021年10月，POP MART年轻的当代艺术机构inner flow在北京宋美术馆开启线下艺术展，首次展示Hirono系列绘画、雕塑、装置、动画、新潮玩法，为大众打造沉浸式的情感投射；2022年7月，POP MART携手宝龙美术馆在上海举办首届艺术家个展。以“房间里的大象”为主题，展出了50件广野绘画和雕塑作品，持续推动艺术消费的迭代；同时，广野主题展在海外新加波核心商圈府南商场举行，广野雕塑、版画同步发售，将中国万超IP推向海外市场。
房间里的大象主题展
此次获奖的TVC《致陌生的我们》，是POP MART在品牌建设上做出的全新尝试，以优质内容拓展和丰富IP的生命力。未来，POP MART将继续践行“创造潮流，传递美好”的品牌理念，用耐心和时间沉淀更丰富的内容，多维度打造充满活力的IP形象。
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