在消费升级的大背景下，新潮玩法成为年轻人彰显个性、生活方式和态度的流行选择。潮玩也成为年轻人自娱自乐、寻找共鸣的情感出口。随着中国经济的持续增长，以及通过多样化和个性化消费提高的消费者满意度，中国的潮流游戏市场将变得更加活跃。
1.该行业的最新政策
2022年8月，市场监管总局起草了《盲盒经济活动指引(征求意见稿)》，指出盲盒经营者不得通过后台操纵改变抽取结果、随意调整抽取概率等方式变相诱导消费。不打折，不回购，不赎回等。不得用于拒绝或故意拖延盲箱的发放。不要设置空框。
2.市场尺寸
中国潮玩行业市场规模大幅增长。2020年，中国潮流玩具行业市场规模约为295亿元，2021年市场规模将增至约370亿元，年复合增长率约为35%。预计2022年潮流玩具市场规模将达到498亿元。
3.企业分布
从区域分布来看，2020年，中国的潮玩行业主要分布在东部地区。其中，约170家企业集中在广东，山东省80家，陕西排名第三，有近65家企业。原因是东部地区经济水平相对较高，人们对生活品质要求较高，更愿意为个人喜好买单。
从代表企业分布区域来看，产业链企业较多的省份主要有广东、浙江、北京。北京的代表企业有行业龙头POP MART和IP运营龙头十二栋文化和52toys。广东省的代表企业有奥菲娱乐、高乐股份和零售渠道的名优产品。浙江的代表企业有汪顺科技、创元股份、美盛文化、零售渠道的酷玩等。
4.市场占有率
从市场份额来看，POP MART的市场份额最高，约为11%，其次是MG文具、奥菲娱乐、来伊份和邦宝益智，市场份额分别为2.4%、2.3%、2%和1.7%。中国潮剧行业整体市场集中度低，市场竞争激烈，发展空间广阔。
5.购买因素
消费者购买新潮玩具的考虑因素包括品牌、外观、价格、包装等。其中，外观和IP对用户影响较大。根据北京燕京碧芝的研究，在消费者购买时装时考虑的因素中，品牌约占64%，其次是外观和价格，分别占63%和58%。
6.年龄分布
Z世代消费群体已经逐渐步入职场，正在成为消费的新动力。就中国潮流玩具用户的年龄结构而言，90后占潮流玩具消费者的40%，其他年龄段的消费者合计约占60%。
从Z世代消费群体的购买频率来看，约60%的用户会不定期购买时尚玩具，17%的用户会经常购买。不到30%的Z世代人从未买过新潮玩具。
整体而言，Z世代的新消费理念可能会成为万超企业未来发展方向的考虑因素之一。
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