近年来，时尚玩具的消费群体不断扩大，沉浸体验、短视频传播等模式促成了部分时尚玩具的快速推广。玩具属于“惊喜经济”，具有社交、收藏、娱乐等社交属性，正在成为新一代年轻人休闲、交流的重要载体。这份报告详细介绍了全球趋势玩具行业。
一、趋势玩具行业概述
1.行业定义
新潮玩具是一种集艺术、设计、时尚、会话、雕塑、动漫等多种元素于一体的玩具。时尚玩具的设计往往带有一点街头、叛逆、反主流的风格，而且是限量生产。潮玩一般特点是有设计感和美感，比较适合观赏、展示和收藏。
2.工业链条
潮流玩具产业链上游包括IP获取和IP运营。IP的提供方式主要有两种，一种是IP设计师的自主创作，另一种是大家熟知的AGG1中的人物衍生的IP形象；中游是潮玩产品的生产；对于下游，线下等销售渠道，最终产品交付给消费者。
3.分类
时尚玩具主要分为盲盒、手工模型、BJD玩具和艺术玩具等。不同种类的时尚玩具，设计风格、用户群体、价格都不一样。比如盲盒潮牌游戏的用户群体主要是中青年潮牌游戏爱好者，代表IP有Molly、SonnyAngel等。玩手模潮游戏的用户以二次元重度用户为主，这意味着IP有缘分，有霍颖。
二、全球玩具行业趋势分析
1.市场尺寸
根据北京燕京毕智信息咨询有限公司的数据，2020年，潮玩行业全球市场规模约为230亿美元，2021年市场规模将增长至300亿美元左右，年复合增长率约为23%。随着热门IP的不断涌现，预计2022年全球潮玩行业市场规模有望增长至360亿美元。
2.地理分布
潮牌市场主要集中在欧美、日韩、澳新等国家和地区。目前全球潮玩行业的区域分布特征主要是欧美对潮玩行业的重视程度较高；其次是亚洲；西欧和非洲市场关注度较低。
3.市场结构
从全球潮玩行业的市场格局来看，盲盒是潮玩行业最大的细分市场，市场规模约98亿元，占比约28%。其次是拼装玩具、手工玩具、玩偶和艺术玩具，市场份额分别为24%、16%、10%和9%。其他潮流玩具市场共占14%。
4.市场结构
整体来看，全球市场集中度较低，参与者格局相对分散。韩国和日本是全球潮玩行业成熟的区域市场。韩国潮剧行业CR3的市场集中度接近25%，市场集中度较低。行业没有绝对的领导者。日本潮剧行业CR3的市场集中度接近50%，市场集中度较低。行业内有龙头企业，但头部效应不明显。
北京燕京比智信息咨询有限公司是一家专业化的市场研究公司，专注于为国内外客户提供市场研究服务，帮助公司识别当前市场发展趋势，找出需要解决的业务问题，帮助企业降低经营风险，提供有价值的市场细分数据，帮助客户在市场上获得超越商业竞争对手的竞争优势。其主要业务包括市场研究报告、客户委托研究项目、行业研究报告和定制报告。
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