世界杯不仅是体育界的盛会，更是全民狂欢。足球的氛围已经席卷了中国线上线下的各个角落，也成为了各界人士热议的话题。近日，JD.COM消费与产业发展研究院通过分析消费者在世界杯前后的搜索热度和消费趋势，发布了《看球经济——洞察世界杯线上消费趋势》。
报告称，“看球经济”逐渐升温，消费者会主动寻找自己喜爱的关于球队的信息和产品，使得相关产品的知名度不断提升。世界杯开赛一周后，相关搜索量环比增长348%，搜索热度在11月21日开幕当天达到近两周的峰值。同时，本届世界杯东道主卡塔尔击败阿根廷、法国、葡萄牙等热门球队，收获最多搜索热度。其中，2022年国际足联世界杯卡塔尔站的Laeeb '毛绒公仔在三天内售罄，世界杯球星卡的成交额在开赛一周后增长了219%。11月1日至22日，国际足联世界杯卡塔尔2022文化创意馆官方授权，用户访问量增长48倍，销售额增长63倍。
从消费者“世界杯”相关搜索热度的走势来看，比赛开始后热度有明显提升。报告显示，“世界杯”的搜索量环比增长348%。沙特阿拉伯，吉祥物，看小吃，足球，英格兰，卡塔尔等。也成为消费者乐于搜索的关键词，搜索量分别较上月增长441%、207%、121%、81%、73%和71%。在与世界杯相关的前20个搜索词中，啤酒、火锅、足球、吉祥物、球鞋是排名前五的商品关键词。
球队方面，本届世界杯东道主卡塔尔首周搜索热度最高，阿根廷、日本、德国、葡萄牙、巴西、英格兰、法国都获得了较高的关注度。从阿根廷和沙特的两周搜索热度来看，阿根廷的搜索量是沙特的56倍，而且从比赛开始前到开始后，阿根廷的搜索热度都比较稳定，是一支一直保持高热度的球队。而沙特在11月22日出人意料地击败阿根廷后，赢得了高度关注。
此外，从近两周世界杯在国内不同省市的搜索趋势来看，北京、四川、辽宁的消费者对世界杯的关注度提前，而在比赛开始后的一周，广东、浙江、江苏的搜索热度上升较多。从全国不同省市的世界杯搜索量增幅来看，福建、江西、浙江、安徽、河南等省市表现较为亮眼。
“看球经济”带来了家电、体育、餐饮消费的高增长。
在整体比赛热潮的带动下，球迷通过电视直播观看比赛，客厅成为球迷观看比赛的重要场景。报告显示，自11月21日以来，世界杯期间75寸及以上大屏幕电视订单量同比增长2倍以上，观看效果更好的游戏电视订单量同比增长4倍以上，平板电视搜索指数同比增长近1.5倍，给球迷一种身临其境的赛事感受。
与激动人心的活动气氛密切相关的是食物和酒。世界杯期间，与球迷相关的食品消费大幅增长。11月21日至11月22日，山核桃、瓜子、花生成交额分别增长219%、79%、75%。巧克力豆、润喉糖和混合糖果的营业额分别增长34.9%、25.1%和11.7%。液体咖啡、即饮咖啡和挂耳咖啡的营业额分别增长了9倍、96%和72%。一周开始后，啤酒的营业额增长了10多倍。
消费者爱买世界杯“装备”。11月1日至22日，官方授权JD.COM超市FIFA世界杯卡塔尔2022文创馆用户访问量增长48倍，销售额增长63倍。开赛一周后，世界杯球星卡成交额环比增长219%，Qatar 2022世界杯卡塔尔站的‘Laeeb’毛绒公仔三天售罄。
足球相关商品的人气也在上升。根据JD.COM新百货的最新数据，足球鞋、足球和足球内衣成为最受欢迎的商品，分别占足球相关商品总成交额的40%、28%和25%。在过去的一周里，JD.COM新百货商店的运动衫销售量增加了三倍。其中，高价值的球队球衣备受女性青睐，西班牙国家队球衣有超过40%被女性消费者购买。此外，“看球经济”也增强了亲子间的乐趣。比赛开始一周后，很多家长为孩子购买了足球相关的配件和玩具，其中儿童足球配件的成交额增长了326%，儿童足球玩具的成交额增长了169%。
整体来看，这一届的足球看球人不仅趁着世界杯升级了自己的大屏幕，还喜欢买世界杯配套设备，喝各种饮料零食坚果。当然，许多人也保留了他们的热情，为他们的球队加油，并购买与他们国家队相应的球衣和制服...“看球经济”正在升温，场景化消费趋势越来越明显。这背后的消费升级和健康运动热潮也值得业界关注。
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