，盒马发布的《2025盒区房春节消费报告》显示，18-35岁年轻人成为了今年春节“主理人”，他们带领着新趋势的春节消费。
《报告》显示，盒马年菜销售同比增长了42%，下单购买年菜的18-35岁的年轻消费者占比达56%，不同于老一辈，这届年轻人更喜欢现吃现买，鲜活帝王蟹和可生食三文鱼成为最受欢迎的美食选择。
此外，酒类销售也呈现出变化，预调酒类和精酿啤酒大幅增长。比起父辈们推杯换盏的白酒、红酒，年轻人更爱选择鸡尾酒、精酿等微醺“小甜水”。《报告》显示，春节期间盒马酒类商品的销售整体同比增长22%，其中预调酒类增幅高达141%，精酿鲜啤同比增长74%，已然成为拉动春节酒类增长的新动力。
在购买年货方面，情感价值、品质和健康成为关键词。盒马蛇年首个出圈年货当属“钱的味道”、“上上签”两款香薰礼盒。《报告》显示，购买这两款香薰的95后消费者占比达44%。
同时, 盒马今年通过云超送全国业务覆盖更多城市，数据显示，佛跳墙、八珍帝王蟹海鲜汇等“硬菜”最受欢迎，整体销售额同比激增216%。并提前满额免运费标准以便于返城消费者复工准备.
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